作業手袋や長靴、農作業着メーカー「アトム株式会社様」に新商品開発のお手伝いをさせていただきました。

■実施内容（２０１４．８月時点）
（１）アンケート調査：女性１０００名に「女性の農作業用ファッションについてのアンケート」
（２）座談会調査：「女性の農作業用ファッションについて」（農作業に従事する女性５名参加）
（３）調査結果報告／コンセプト提案
（４）サンプル作成用指示書

■プロジェクトの目的
ファッション性と機能性を兼ね備えたハードな農作業を行う女性向けの農作業着の開発を行い
新たな市場を開発することを目指しご相談いただきました。
これまで女性だけに焦点を絞ったマーケティング調査は初めてということで、
女性視点という点で弊社に調査企画のご依頼いただきました。

（１）アンケート調査
女性１０００名に向けて、実際の農作業レベルなどを伺った上で、
・農作業に携わる女性が持つ作業服への想い
・オシャレな農作業着へのニーズやイメージ
・農作業着に対する不満、改善点　　　　　　などを調査しました。

農作業着と言っても、アイテムは様々。
見た目だけではない、使い心地などを重要視するアイテムの優先順位や、
求めること（価格、着心地、動きやすさなど）の優先順位、
お洒落な農作業着のイメージなどのニーズ調査を行った結果、
具体的に農作業に携わる女性たちの本音が見えてきました。

また既存の商品と女性たちとギャップ。不満や改善点、適正価格などを調査しました。

（２）座談会調査

アトム株式会社のご担当者様を交えて、農作業に携わる女性５名と一緒に座談会を開催しました。

調査項目は、現在の農作業着について。現在仕様している農作業着を選んだ理由や不満。
お洒落な農作業着と聞いたイメージ、販促、プロモーション方法について、
ざっくばらんに聞いていきました。

皆さん、実際にお仕事で携われている方も多く、意見やアイデアがどんどん出てきます。
今回はメーカーさんも一緒に参加され、アトムさんの商品を使われている方もいらっしゃったので、
要望なども多くお届けすることができました。

計２時間の座談会調査を持って、
デザインに関するニーズの共通点、商品需要が高いアイテム、低いアイテム、
それぞれのニーズの整理などを行っていきました。

それら女性の意見、アイデアを持って、
ターゲット層の購入意欲を高める共感される農作業着ということで、
ネーミング、デザインの方向性、コーディネート提案など
ブランドとしてのコンセプト提案をさせていただきました。

現在は、コンセプトワーク後のサンプル作りの段階です。
デザイン、プラス、買いたくなるような付加価値を企画としてご提案させていただきました。
アトム株式会社様にて、価格バランスを検討いただきながら、
素材の調達、デザイン調整を行い、足し算、引き算しながらの調整を進めています。